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京东加速布局奢侈品 电商巨头亦瞄准该领域

作者:班戈县电商平台    来源:     2018-10-30

近日,京东将奢侈品业务从男装奢侈品部门分拆,成立为单独的二级部门奢侈品牌部。近年来奢侈品零售行业出现了整体复苏的趋势,国内电商巨头们都在积极布局奢侈品领域,京东对奢侈品业务的布局也在不断加速。

据《全球奢侈品市场监控报告2018年春季版》数据显示,2018年,全球个人奢侈品市场销售收入按不变汇率计预计同比增长6%至8%,达到2760亿至2810亿欧元。该报告特别指出,亚洲预计将成为奢侈品销售增长的主力市场,增幅将达到12%,高于去年10月预测的增幅。而其中,中国大陆市场的个人奢侈品销售预计将同比增长20%-22%,远超亚洲其他地区。

在整体向好的行业环境里,国内电商巨头也瞄准奢侈品领域。阿里巴巴旗下的天猫商城从2014年就开始探索布局奢侈品业务,一开始,只是Burberry等知名奢侈品品牌开设天猫旗舰店,到了2017年8月,天猫干脆直接开启了奢侈品频道Luxury Pavillion,这一奢侈品平台在天猫APP的首页上占据着第一的位置。在仅仅上线半年后,Luxury Pavilion就拥有近10万年消费额超过百万元的高端会员。

而阿里巴巴的老对手京东也不甘示弱。京东对奢侈品业务早在2010年就已经开始,但是多年来,京东一直没有找到很好的切入口开战奢侈品业务,2011年上线的京东商场360Top很快就被悄然关闭。不过,2017年6月京东3.97亿美元注资Farfetch,随后又创立中国首个奢侈品旗舰独立平台Toplife,致力于以无界零售理念打造全生态精品电商平台。Toplife虽然可以使用京东账号登陆,但是独立于京东主站之外,将自己的奢侈品销售与3C百货隔离。

Toplife晚于Luxury Pavilion两个月成立,足以看出京东在奢侈品领域布局紧追天猫步伐。作为线上奢侈品销售渠道,天猫则比京东拥有着流量优势,也不可否认在品牌入驻数量上Toplife还远远不及天猫,不过京东通过“京尊达”和线上专属品牌导购等服务来获得奢侈品品牌信任;并将以定向触达的方式接入京东商城,为TOPLIFE获得更大品质支持,通过以上措施或在品牌接入方面会慢慢得到改善,随着近期奢侈品品牌“上下”的入驻,TOPLIFE的最新品牌数已达35个。

目前国内的奢侈品电商除了天猫和京东,还有具备较强的竞争力的寺库。与京东和天猫的纯奢侈品电商模式不同,寺库目前结合了线上平台和线下旗舰店,推出了全球销售中心,而且线下销售量逐步提高,目前已经占到总销售的10%左右。

根据今年1月咨询公司贝恩发布的《2017年中国奢侈品市场研究》报告显示,2017年中国内地奢侈品市场销售额达1420亿元,较2016年增长20%,为2011年以来的最大增幅,并超过了海外市场。其中,电商销售额占9%,而2015年的该比例为6%。瑞银认为,受中国高端消费拉动,未来几年全球奢侈品销售年增速有望达10%左右。随着线上和线下融合的新零售大潮到来,奢侈品的线上销售或将会爆发。

而中国奢侈品消费者也呈越来越年轻化的趋势,据世界奢侈品协会的数据,中国奢侈品消费者的平均年龄已经从35岁下滑到25岁,未来奢侈品消费客群的年轻化趋势会进一步延续。年轻一代的崛起,促使奢侈品牌商有了新的输出窗口,他们习惯于网上消费,国外奢侈品牌看中这一点,都试图先通过与各大电商平台合作,试水中国市场。未来国内奢侈品电商将如何发展,还有待观察。

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