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蜜雪冰城 屡上热搜的“甜蜜蜜效应”

作者:班戈县电商平台    来源:     2021-06-28

蜜雪冰城 屡上热搜的“甜蜜蜜效应”

蜜雪冰城疯了。

最近一段时间,打开任何一个短视频平台,几乎都会听到你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜的洗脑歌曲。

说起上一次这般全民上头的歌曲,应该是4月初的什么是快乐星球(为什么有一种已经过去五百年的感觉)。

据百度搜索指数显示,蜜雪冰城30天的搜索峰值、平均值与快乐星球”4月初走红期间的数据相近。似乎验证了每隔一段时间,互联网就会出现新的刷屏热梗。

作为互联网当红炸子鸡,蜜雪冰城的成名之路开始于63日于抖音、快手、B站发布的第一首主题曲MV

在接下来的20多天时间里,蜜雪冰城主题曲几乎以病毒似的传播速度,席卷了互联网每个角落:有人进行短视频二创,有人去蜜雪冰城门店唱歌,有人关注蜜雪冰城的商业价值……

直到今天,蜜雪冰城的甜蜜蜜效应仍在继续,并屡上热搜。本文,我们决定从数据的角度对这个事件进行复盘,看看魔性洗脑背后,都有哪些爆款的持续推动。

蜜雪冰城怕是在微博热搜买房子了吧

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持续在线的甜蜜蜜效应

天下武功,唯快不破。

蜜雪冰城前一秒发布主题曲MV,下一秒B站网友就在原视频的内容基础上花式改编。

古风版、京剧版、苏维埃版、日语版……网友们不仅要让蜜雪冰城在国内圈粉,还要走出国门,开设全球各地分店。

眼下全球各地都快插满蜜雪冰城的旗帜,B站网友开始调高难度系数,猛男跳甜舞才是YYDS

623日,猛男舞团IconX”B站发布了蜜雪冰城主题曲的舞蹈视频。视频中的舞团成员们统一扮成蜜雪冰城品牌形象雪王的样子,配合音乐与道具,展示出他们灵活的舞姿。

截至目前,该条视频的播放量达到516.2万,最高排名站内播放量第二,蜜雪冰城B站官方账号前来留言:吓得本王不知道说什么好

正值高考结束的招生季,重庆大学紧跟时事,发布了重大分店版蜜雪冰城招生宣传曲。

二创改编大军中,还出现了B老婆王冰冰的身影。

结合最近大家对神舟飞船以及空间站的关注,“CMG观察在蜜雪冰城原编曲基础上,重新填词改编,先后邀请了于和伟与王冰冰进行演唱。眼红的网友评论:这波蜜雪冰城赚疯了,冰冰都给他免费宣传。

那么这波赚疯了给蜜雪冰城带来多少B站粉丝呢?

据新榜旗下新站数据显示,截至目前,蜜雪冰城官方站账号粉丝达到27.9万,相比于63日发布主题曲MV时,粉丝上涨26.3万。

B站网友二创路线不一样,抖音网友走出一种线下探店的风格。

当蜜雪冰城主题曲刷屏短视频平台的时候,不知道从哪里传出一个福利消息:只要去蜜雪冰城门店唱主题曲,就可以免单。

对于喜欢凑热闹的抖人来说,这等有便宜可占的好机会当然不能错过。

抖音用户熊美眉与朋友来到了一家蜜雪冰城门店,冒着社死的尴尬,对着店员一遍遍深情演唱你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜,却只收获店员一脸憋笑的表情,并告诉她不好意思,我们这里没有这样的活动。

好在皇天不负有心人(厚脸皮),店员最终给了他们两个冰淇淋。截至目前,该条视频抖音点赞量110.6万,有网友评论虽然是社死现场,但是我看着好欢乐#蜜雪冰城社死现场#的抖音话题播放量达到9.3亿次。

除了唱歌跳舞,抖音用户二饼胡拉尝试在蜜雪冰城门口拉二胡,但发现并不好使。

眼瞧着越来越多网友去门店唱歌,蜜雪冰城官方出面回应:我们没有发布这个活动,有生之年第一次被粉丝逼着品牌做活动……所以我们连夜整了一个活动,拍摄给父亲唱蜜雪主题曲有惊喜。

不过相比网友们自主加入的#蜜雪冰城社死现场#话题,蜜雪冰城官方推出的#给父亲唱蜜雪主题曲#播放量只有432.1万。但作为传播主阵地,蜜雪冰城这波话题互动仍然给自己带来不少抖音粉丝。

据新榜旗下新抖数据显示,截至目前,蜜雪冰城抖音账号粉丝达到202.7万,相比63日,粉丝上涨74.9万。

不同于短视频喜欢二创、玩梗,公众号们更喜欢研究蜜雪冰城的走红路径。

据新榜日常持续监测的上百万公众号样本数据,自63日至25日,提及蜜雪冰城的微信文章至少有958篇,其中包括1210+爆款文章。

“X博士从歌曲角度出发,发文表示这是一首改编自19世纪美国民谣《Oh!Susanna》,背后有着曲折复杂的历史。它不仅见证了美国解放黑奴的历史,传入中国后,还经历了从抗日战争到改革开放的挫折与腾飞。

除此之外,蜜雪冰城的成功引起了广告营销圈的关注。

万能大叔发文《20亿播放量!#蜜雪冰城主题曲#刷屏始末》,主要讨论了3个问题:到底有多火,为啥能刷屏,以及有何可借鉴。文中提到了蜜雪冰城背后策划公司华与华,曾操盘过小葵花、足力健等经典广告语,

财经公众号们则探讨起蜜雪冰城背后的商业价值。

开菠萝财经以蜜雪冰城业绩为切入口,分析看似抠门的蜜雪冰城赚的都是什么钱。盒饭财经关注到蜜雪冰城的加盟生意,在一个显示蜜雪冰城官方交流群没留下联系方式后,引来了半个奶茶界真假加盟方的关注。

2

蜜雪冰城不嫌我穷,我也不嫌它土

即使不少媒体各种复盘分析蜜雪冰城走红始末,但部分网友还是对蜜雪冰城火成这样感到不解。

36氪看来,蜜雪冰城怎么火的,就跟什么是快乐星球一样,堪称是2021年最大的互联网未解之谜,蜜雪冰城营销背后的操盘手之一华杉也不敢揽工,表示活是人干的,效果是天给的

此前,我们也讨论过快乐星球这类三天一换的抖音神曲,大多数神曲还没来得及研究,就已经成为过去,大家在神曲的世界里,活得像个喜新厌旧的海王。

蜜雪冰城的成功,似乎是快乐星球的一次重来。

但与快乐星球不同的是,蜜雪冰城本质是一个实体存在的消费品牌,当他受到互联网流量关注的时候,很大程度上意味着会被购买,这对于消费品牌来说是一种更大的成功。

值得一提的是,据蜜雪冰城在知乎上的回答,这支主题曲MV早在去年7月已经在全国1万家线下门店电视机同步播放。本次线上发布时间选在了今年63日,这才引发了全民关注。

时隔一年,蜜雪冰城才将主题曲MV于全网发布,背后的原因我们暂时无从得知。

仅从内容传播角度来看,主题曲发布后,蜜雪冰城的抖音、B站账号加起来涨粉101.2万,主题曲以外的官方短视频播放量经常低于一些二创短视频,似乎并没有准备好面对这次意外走红。但这些对于在互联网找乐子的网友们似乎并不重要,重要的是享受冲浪的快乐。

正如“Vista看天下提到的:可与其说是奶茶本身的火爆,倒不如说对蜜雪冰城的整活儿式追捧,本身已经成了一种行为艺术。

 

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